Brand community (“Społeczność marek”)-jest to termin używany w socjologii do określenia konsumentów podobnie myślących identyfikujących się z konkretną ulubioną marką. Osoby te mają pewne cechy wspólne, określane jako wspólną świadomość, rytuały, tradycje oraz poczucie moralnej odpowiedzialności. Relacja pomiędzy konsumentem a marką (oraz instytucjami zarządzającymi marką) oparta jest na budowanie zażyłości opartej na wyjątkowości markiRead more
Blog
